Llamemos a las cosas por su nombre

Reflexión personal:

“El nombre no es algo que se pueda tomar a la ligera, y por ello las empresas deberían darle una mayor importancia. “

El nombre es la palabra que se transmite boca a boca o mediante la escritura y, a través de órganos como la vista o el oído, llega hasta la corteza cerebral de las personas, y en ese momento causa una serie de impresiones, pueden ser positivas o negativas.

La base para que el nombre transmita impresiones positivas se basa en ser especialmente cautelosos, y comprobar que nuestro nombre o su traducción, en otras lenguas, no coincida con ninguna palabra malsonante o de motivo de risa.

Partiendo de esa base tenemos que crear una serie de connotaciones para nuestro nombre, y darle las mismas connotaciones a la empresa, o al revés, que la empresa sea la que transmita las connotaciones al nombre. De esta forma la  gente será capaz de identificar al nombre y la empresa con uno o varios conceptos.

Es importante destacar que hay profesionales que tienen un gran olfato para la creación de nombres, que son capaces de sintetizar las connotaciones adecuadas y elegir una o varias palabras que las engloben, o simplemente crean una palabra nueva y única. Pero no sólo los genios son capaces de crear nombres, hay muchos autónomos que ponen ellos mismos el nombre a su empresa y les va de maravilla. Yo diría que el proceso de naming es más bien un trabajo de investigación y documentación, con su posterior lluvia de ideas y por último la selección del mismo.

No penséis que por ser el nombre más brillante, más moderno, más corto, etcétera, va a transmitir connotaciones más favorables. En el mercado hay toda clase de nombres, largos (American Express), cortos (Wii) brillantes (Faunia), simples (Apple), modernos (Futuralia), clásicos (Mercedes), mitológicos (Nike), sencillos (Chupa Chups), etcétera. Pero creo que lo que realmente reflejan esos nombres son connotaciones claras de la empresa y los productos que venden y creo que esa es la clave.

A partir del momento en que las connotaciones que transmite el nombre están claras, la gente pronuncia el nombre de la empresa y con éste transmite una serie de valores de manera inconsciente.

 “La mayor parte de los errores consiste simplemente en no llamar a las cosas por su nombre”.




Nereida Domenech.

Así nació el nombre de Wii

Detalles de la creación del nombre Wii

"No es una abreviatura, pero es un nombre corto y sencillo."

Nintendo quería un nombre para su videoconsola que representase a todo el mundo: "no es sobre tú o yo, es sobre Wii", un pequeño juego fónico con el término inglés "we" (nosotros).

La idea del nombre, aunque no ha entrado en detalles, surgió internamente en un grupo de personas compuesto por gente de Nintendo Japón y Nintendo América tras un proceso de deliberación largo en el que se contemplaron muchas opciones.

No les preocupaba  la similitud fónica con el término coloquial "wee" (que significa "pipí" en inglés). Nintendo Buscaba un nombre que representase que todo el mundo podría jugar, y considera que con Wii lo han conseguido, pese a las connotaciones divertidas que pueda tener, como sucede con los nombres comerciales ya citados o Caterpillar, Naked Juice, Prius, o Napster, todos ellos nombres de productos de éxito en el mercado estadounidense.

http://www.vandal.net/noticia/20198/mas-detalles-sobre-el-proceso-de-creacion-del-nombre-de-wii/

LKXA, lenguaje joven

MORILLAS BRAND DESIGN CREA LA MARCA “LKXA” DE LA CAIXA

Morillas Brand Design, la Agencia de Diseño líder en España, ha desarrollado el proyecto de branding que incluye naming e identidad gráfica de la marca LKXA, el primer programa propio e integrador de todos los productos y servicios de “la Caixa” dirigidos únicamente a un segmento específico: el joven.

Para impulsar este programa y tratándose del colectivo joven, era necesario crear una comunicación que conectara con ellos. Por eso, la Caixa y Morillas BD, han apostado por una marca atractiva, moderna y rompedora.
En este sentido, LKXA es una adaptación del nombre de la entidad a las abreviaturas que los jóvenes utilizan en los mensajes SMS, asociándose claramente con “la Caixa” y siendo una comunicación inmediata y muy actual.

El logotipo LKXA, adecuado para los jóvenes y respetuoso con el resto del público, se resuelve con la paleta cromática habitual de “la Caixa”,
implementándose perfectamente con todas las comunicaciones de la entidad.

Una vez más, Morillas BD desarrolla un innovador proyecto de branding.

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/agencias/morillas-brand-design-crea-la-marca-lkxa-de-la-caixa/

El que avisa no es traidor

¡El nombre equivocado te puede llevar a pique!

Existen departamentos de marketing que se olvidan de dedicar tiempo y dinero para encontrar la mejor denominación con la que bautizar sus productos y compañías. ¿Resultado? Expresiones malsonantes que provocan risa, y condenan al desastre a la marca.

En 1999 tuvo lugar uno de los momentos más recordados de la historia del marketing. Los hechos ocurrieron durante el Salón del Automóvil de Tokio en la presentación de un pequeño utilitario de Mazda, que fue bautizado con el asombroso nombre de Laputa. No contentos con las risas que la propia denominación generó entre los hispanoparlantes asistentes al acto, los directivos de la firma nipona añadieron más al fuego con eslóganes míticos como “posee un cuerpo diseñado para resistir impactos frontales”, “se ha mejorado la seguridad y ampliado su interior” o, el mejor de todos, “Laputa: su mejor compañía en viajes largos”. Como era de esperar, su denominación convirtió al Mazda Laputa en un sonoro fracaso entre españoles y latinoamericanos.

A pesar de esta historia, el sector automovilístico es propenso a este tipo de meteduras de pata. Entre las más destacadas figuran el Opel Manta, el Mitsubishi Pajero (sustituido por el Montero, para evitar las risas), El Nissan Moco, el Ford Pinto (significa pene en portugués), el AMC Granlin (significa diablillo o duende travieso) y, más actual, elVolkswagen Jetta.

Fuera del mundo del motor, también es fácil dar con nombres malsonantes tales como una empresa de embutidos llamada Morte, una constructora que responde a la siglas de CAE, la línea de bolígrafos del fabricante Zebra Pen, conocida como Sarasa, el dentífrico Colgate (significa cuélgate en Argentina), y los recientes medicamentos Ymea(que no tiene relación alguna con la vejiga, sino con la menopausia), y Allí (comprimidos que ayuda a reducir peso, aunque por su nombre podría tratarse de cualquier otra cosa).

Como se puede ver, ninguna empresa, ya sea una PYME o una gran multinacional, está libre de pecado a la hora de denominar un producto, lo que para algunos constituye un tremendo handicap. “Sin nombre no hay marca”, asegura Francesc Arquimbau, fundador y director de Nombra, una de las pocas empresas especializadas en el sector

No le falta razón. La historia está repleta de ejemplos de nombres que han ayudado a las empresas a triunfar. Uno tiene como protagonista a Fernando Beltrán, el fundador de El Nombre de las Cosas. Hace unos años le contrataron para que pusiera nombre a un sitio recién inaugurado al que no iba nadie. El lugar se llamaba Parque Biológico de Madrid, y sus responsables empezaban a pensar en el cierro por falta de visitas. “Fui a verlo y resulta que allí había un Polo Norte en miniatura y hasta una miniselva con monos. El parque era estupendo, pero ¿qué padre llevaría a un niño pequeño a algo llamado parque Biológico de Madrid?”, recuerda Beltrán. Sin duda lo que fallaba era el nombre, y así nació Faunia que, muchos años después, sigue abierto.

http://www.nombra.com/news_es.php/ojo-con-el-nombre-te-puede-hundir-la-empresa

Nereida Domenech

¿Qué nombre elijo?

Todo emprendedor, empresario, autónomo.... llega tarde o temprano al punto crucial en el cual tiene que elegir el nombre de su empresa o negocio. Y aunque pareciera una tarea muy simple, en la realidad es un proceso que puede tomar muchas horas y cientos de hojas de papel antes de encontrar el nombre perfecto. ¿Porqué? 


Por varias razones. La primera de ellas es porque un negocio es como tu tesoro más preciado, es allí donde has invertido todos tus ahorros y seguramente todos tus sueños.  Segundo, porque el nombre de tu compañía será la tarjeta de presentación que dará la primera impresión a tus clientes, factor que lo hace sumamente importante para el éxito.

Y también porque el nombre del negocio trascenderá con el tiempo mientras este nace, crece y se convierte en una gran corporación. Así que, te compartimos algunas ideas para tu futuro negocio:




1.             Elige un nombre que lleve tu apellido. Una forma simple y formal al elegir el nombre puede ser utilizar tu nombre o apellidos o bien utilizar combinaciones que lo incluyan. Ejemplos: HermanosCopher, Mac Donalds, Mercedes Benz, Ford, Wendy´s, Ferrari,etc.

(La gran mayoría de los negocios españoles, se quedan en este punto).

2.             Elige un nombre que haga referencia directa a tu producto. Si tu especialidad es un producto y deseas que todos lo sepan aprimerea vista, esta es una estrategia que funciona. Ejemplos: Burger King (hamburguesas), Pizza Hut (Pizza), Multirepuestos, Mundo Plástico, La Casa de las Velas, etc.

(El otro resto de los negocios se quedan en este).

3.             Elige un concepto. Es decir, un nombre que signifique mucho más que un producto, algo que pueda hacer referencia a calidad, precio o beneficios. Ejemplos: Payless Shousource (zapatos económicos), Maxibodegas (de todo), Prefiero (conveniencia), LeeShoes (zapatos), Paginas amarillas (directorio), etc.

4.             Elige un nombre creativo. En este caso puedes elegir una palabra o término con o sin un significado especial al cual tu le darás el concepto con el paso del tiempo y la conformación de tu propia marca. Ejemplos: Yahoo!, Google, Michellin, Starbucks,Toyota, Cetron, etc.

5.     Incluye tu región en el nombre. Esto te permitirá enfocarte en un sector o región especial para tu negocio. Ejemplos: AmericanAirlines, Europa Motors, Central de Repuestos Mexicanos,Telmex, etc.

(Las grandes corporaciones, o emprendedores más atrevidos son los que se atreven con nombres más atrevidos a partir del punto 3, como lo indica en los ejemplos)

Por: José Sabalete Rico.

Aspectos fundamentales para la realización de un buen NAMING.

El naming es la creación del nombre de marca. La palabra que constituye la identidad verbal y concentra o debería de concentrar en pocas letras, un conjunto de valores y beneficios, una personalidad y una promesa y que, en definitiva, sintetiza toda la vivencia que el consumidor experimentará. Un buen nombre es la base sobre la que se asienta toda la arquitectura de la marca y es el encargado de transmitir la primera impresión positiva al público.

El nombre debe ser capaz de transmitir un mensaje potente y distintivo.

• Algunas recomendaciones, que considero importantes y que se deben tomar en cuenta al elegir un nombre para una marca.

Brevedad: Cuanto más breve sea el nombre mas fácil se retendrá en la memoria

Eufonía: Se refiere a la duración del tiempo que toma pronunciarlo e influye en la rapidez con que aparecerá inserto en el lenguaje cotidiano

Pronunciabilidad: Si es breve debe ser fácil de pronunciar, es decir, no pones letras sin sentido, sino formando una palabra con sentido y en un idioma entendible. De nada serviría ponerlo en árabe.

Pregnancia: Característica que permite que sea memorizado en la mente de las personas. Si hemos cumplido con los puntos anteriores éste estará prácticamente completo.

Sugestión: Además de lo obvio (relativo al producto o servicio en cuestión) debe de sugerir algo relativo a la cuestión sicológica y emotiva del ser humano.

Creatividad: Esto es lo que dotará al nombre de una personalidad propia. Dale un toque humano, original y personal.

Legalidad: Asegúrate que tu increíblemente-super-original marca no exista ya. Más que nada si no quieres tener problemas legales, y que te salga por el ojo de una cara el nombre.


A partir de aquí y teniendo este planteamiento de como deber ser el nombre, la cuestión viene dada por como crearlo, los pasos necesarios para crear lo que yo quiero y me guste.

• Los cinco pasos de la creación

Estrategia. El primer paso para crear un nombre corporativo es tener claros los motivos estratégicos. 'Hay que trabajar mucho con el cliente para definir los objetivos que justifican un logo'.

Forma. Lo siguiente es decidir el tono del nombre, si debe ser 'agresivo, riguroso, profesional o divertido', en palabras de Conrad Llorens. El idioma en el que se exprese y los países en los que deba funcionar son otros aspectos que deben tenerse en cuenta.

Atributos. Del análisis de la empresa o del producto deben extraerse los valores y connotaciones que se quieren potenciar.

Registro. Un chequeo en el registro de la Organización de Patentes y Marcas De ahí se presentan 30 o 50 nombres al cliente .

Decisión. "La marca es el primer anuncio silencioso" de una empresa, "no es sólo una razón social". De ahí la importancia de buscar un nombre apropiado cuando se inicia un proceso de refundación corporativa. Una vez elegida, se realiza un nuevo control en el registro para evitar similitudes con los logos de otras compañías, u otros conflictos que den al traste con el proyecto.

Os dejo una cita de una de las personas más influyente en este campo:

"Lo que no tiene nombre, no existe".       Joan Costa

Por: José Sabalete Rico.

Reflexión sobre el artículo de Christian Andrada D. Director Ejecutivo de Greenmind

http://www.greenmind.cl/document/5%20ideas%20para%20construir%20un%20buen%20nombre.pdf


5 IDEAS PARA CONSTRUIR UN BUEN NOMBRE

Este artículo habla de la importancia que tienen los nombres que aplicamos a las cosas o a las personas.

‘’El peso de  las palabras ( e imágenes) son más poderosas que la realidad misma’’  y para conseguir  alcanzar ese poder en su máximo esplendor hay que tener muy en cuenta  nuestra  elección  en base a prever  el momento en que se concibe dicho nombre, saber darle forma después de  una lluvia de ideas que pasan por  nuestra mente y tenerla suficiente capacidad de elección con  el ánimo de triunfar sobre todo en lo que respecta al  mundo empresarial.

Un  nombre está relacionado con una imagen, como bien sabemos, la nuestra propia, el reflejo  de nuestra personalidad pero sobretodo aunque esto no suponga una realidad de nosotros mismos o de nuestro negocio sí que puede reflejar el punto al que queremos llegar, es decir, en mi opinión no  es solo importante mostrar lo que uno es, si no lo que uno quiere llegar a ser porque a veces son nuestras intenciones las que mejor nos pueden definir más que la realidad, ya que la  realidad no depende de nosotros mismos, la realidad la construimos todos  con  nuestra visión  de  las cosas.

Hoy en día se lleva mucho la ‘’interacción’’ sobre todo en lo que respecta al mundo empresarial, con ello me refiero a que cualquier  nombre de marca o empresa interactúa con el público al que se dirige lo cual quiere decir que el hecho de que un nombre nos sugiera algo, nos cree  un  determinado aspecto acerca del genera valor mientras esos valores, esa visión que tenemos de él sea compartida en una medida determinada. Es bueno que cada uno tenga una opinión sobre un determinado  nombre/marca pero el éxito lo determina el hecho de que muchas de esas opiniones sean  compartidas.

Está bien que una marca sea conocida (como que es buena o  es mala) sería peor que no la conociera nadie, eso implica que no tiene tanto valor, porque las opiniones negativas pueden cambiar  dependiendo del desarrollo de la empresa, las positivas también pueden cambiar a mejor o  en su defecto a peor,  pero algo que no conozcamos no puede repercutirnos nada para la desgracia de sus creadores.

Por tanto  para que algo sea conocido y reconocido es importante darle una buena imagen, construir un buen  nombre,  sin duda seguir una estrategia  ya que el naming  es una práctica estrechamente relacionada con el branding, requiere preparación y planificación.

Para construir un bue nombre Christian Andrada D. Director Ejecutivo  de Greenmind nos ofrece estos 5  consejos:

El primero trata  de hacer  una reunión creativa esto quiere decir quedar con un grupo de personas para entre todos exponer sus ideas para  así llegar  al nombre clave. ’’ No existen las ideas malas, ni menos los nombres equivocados’’. Esto quiere decir que cualquier  opción  puede ser  buena una vez sea sometida a debate.

El segundo  consejo que quizás sea el más importante  dice así: ‘’Apueste por la calidad’’, este  consejo está muy relacionado  con el primero puesto que es mejor tener una elevada lista de opciones que una lista mínima porque  a mayor cantidad más contenido se podrá sacar y si no es el nombre exacto que así deseamos para algo sí que  puede estar relacionado con lo que tenemos en mente y puede servir de inspiración para el que de verdad deseamos.

En tercer lugar se hace mención a tender a las ideas arbitrarias, todo puede servir hasta las tácticas mas ‘’extrañas’’. La imaginación no tiene  límites  y prácticas  como las que nos propone el señor Andrada  tales  como coger el diccionario, abrir  una página aleatoriamente, quedarse con la tercera palabra e intentar  establecer lazos con el giro de negocios podría  dar buenos frutos. No existen barreras para la construcción de un buen nombre, y  siempre se puede recurrir  mucho a la formación  de  palabras  a través de mezclar unas con  otras o  con los prefijos y sufijos ,una práctica muy  usual que  podemos ver en muchos nombres de empresas actuales.

Cuarto  consejo: ‘’construcción lingüística’’  es   decir, construir palabras a través de mezclar otras palabras como he mencionado anteriormente.

Último consejo pero no menos importante: ’’Pongase cómodo’’, quizás parezca una tontería pero trabajar en  un buen ambiente y bajo unas buenas circunstancias ayuda notablemente a dar rienda suelta a la imaginación  e imaginación es lo que más se necesita para  llevar a cabo la práctica del naming.

POR: ANAÏS  RODRÍGUEZ YESTE

¡Interesante explicación y posterior reflexión!

Muy buena reflexión a cargo de Luis l. Díaz.

En ella nos habla de la importancia de crear un nombre adecuado a los tiempos actuales, de los principales errores que se pueden cometer a la hora de crearlo y de cómo la globalización está afectando cada vez más a este mundillo de los poner y crear nombres.

Me quedo también con una frase del maestro García Márquez:
“El mundo era tan reciente que muchas cosas carecían de nombre, y para mencionarlas había que señalarlas con el dedo” (Cien años de soledad)
Aquí la reflexión: http://www.entintaverde.com/2011/05/14/la-importancia-del-nombre-en-la-empresa-moderna-el-exito-del-naming/

¿Por qué contratar a un namer?

Quién haya oído hablar de "la profesión de poner nombres" a la gente de a pie sabrá que está bastante desprestigiada y a menudo se escucha lo de "hay que ser tonto para contratar a un tipo y que te ponga el nombre que él quiera".

El autor del siguiente artículo nos explica paso por paso por qué podría ser interesante contar con la colaboración de un experto en naming a la hora de crear nuestra identidad empresarial.
http://www.grasp.es/es/blog/%C2%BFnecesitamos-ayuda-para-crear-un-nombre-de-marca

Naming y coches. Creación marcas automóviles: pasado, presente y futuro.

 

A la hora de crear una marca de un coche hay creativos que utilizan estudios de mercado y programas informáticos, pero hay que tener cuidado y no herir las sensibilidades del consumidor.

Para empezar tiene que ser fácil de recordar y que se pueda pronunciar en varios idiomas, encajando con la imagen de marca. El nombre debe ser el resultado de un largo proceso para conseguir un espacio y designación que permita calar en el mercado.

No solo con hacer estudios de mercado y programas informáticos se consigue una buena marca, hay que evitar puntos como las connotaciones negativas y el marco legal.

 

Sofisticación

Las maneras de etiquetar nombres en las marcas de coches varía con la marca. Tenemos los numéricos y alfanuméricos (Lexus GS 470). También tenemos los nombres propios que a mi parecer sirve de referencia para asociar el coche con una idea específica.

El Qashqai alude a una tribu de Afganistán.

Qashqai alude a una tribu de Afganistán.

Mientras más se ha ido diversificando el  mercado más han ido segmentado los vehículos:

-         Deportivos todoterreno :SUV

-         Ocupes descapotables: CC

-         Coches ecológicos: - Econetic: Ford

                                          - Green line: Skoda

                                                - Eco: Fiat

 

 

Errores y desaciertos.

 

La combinación de estas categorías con los híbridos que producen equivocaciones y que en ocasiones están catalogados donde no corresponden:

BMW X6 considerado SUV coupé.

WW Passat CC coupé pero no descapotable.

 

A veces los términos son confusos y no se puede entender con claridad:

Renault Safrane. ¿?¿?

Honda Accord (Acuerdo logrado entre sociedad y automóvil)

Yaris: (unión del término alemán "ja" con la diosa griega Charis)

 

 

                                                   El Tata indica o "la abuela indica"

En cuanto a los todoterrenos se vinculan a conceptos como libertad o aventura (Land, Rover, Freelander). A partir de esto hay varios nombres:


Exotismo (VW Tuareg)

Diversión (Ford Fiesta)

Arte (Picasso)

Deportes élite (VW Golf o Polo)

Cuidado con el medio ambiente

 

El cambio climatico y no contaminar es algo que esta a la orden del día, a los fabricantes de los coches se les ha impuesto la reducción de la tasa de emisiones en la fabricación de vehículos, por eso se ha generado un nuevo diseño de naming en los vehículos. Casi todas las marcas quieren comprometerse con la naturaleza y que el consumidor lo note al mismo tiempo.  Por ello a la hora de nombrar marcas usan nombres asociados a la ecología:

 

 

Econetic en Ford

Ecomotive en Seat

Ecoflex en Opel 

Eco 2 en Renault

 

Otras sin embargo se centrán en el cuidado de la atmósfera, que sea más limpia y pura:

 

PUR-O2 de Fiat

AirDream de Citroen

 

Los colores azul y verde están relacionados con el medio ambiente, por ello las marcas bautizan modelos con estas caracteristicas:

 

iBlue de Hyundai

BlueEfficiency de Mercedes

GreenLine de Skoda

 

Y por diferencias de combustibles alternativos:

Fiat Metano

BMW Hidrogen

                                        Twingo resultado de unir "Twist" y "Tango"

Cuando se trata del Naming, no solo hay disputas entre la opinión pública y el boca a boca, sino también en los nacionalismos. Esto fue uno de los errores más graves que ocurrió en SEAT con su modelo Arosa. La empresa se encontró de un día para otro la polémica de los nacionalistas gallegos que pedían que el nombre fuese Arousa, el topónimo del gallego.

Espero que os haya gustado mi análisis naming de coches. La importancia de un buen nombre esta por delante de la cilindrada, caballos, potencia o la marca en sí.




Jose Angel Martos Romero.

Ignasi Fontvilla, nuevo fichaje de Brandward

Branward, compañía líder en consultoría estratégica de marca acaba de incorporar a Ignasi Fontvila como Naming Creative Manager. La incorporación de Fontvila, considerado uno de los principales profesionales especializados en la creación de nombres de marca en España, refuerza significativamente el área de Naming de Branward y con ella el nuevo posicionamiento de la compañía como parte de su estrategia de crecimiento e internacionalización.


Fontvila, profesional del naming desde 1995 tanto para empresas españolas como internacionales, fundó Nameworks en 1999 y ha sido Director General de Nomen en España, el principal grupo especializado en consultoría de Naming a nivel internacional.  Su incuestionable experiencia profesional le ha permitido trabajar desde la conceptualización, la estrategia o la creación del nombre para las marcas más reconocidas. Además dedica parte de su tiempo a la docencia impartiendo clases sobre Naming en distintos centros universitarios como ELISAVA, la Universidad Autónoma de Barcelona o la Universidad de San Jorge.


De entre las marcas para las que ha trabajado cabe destacar Pepsico, Sara Lee, Seat, Grupo Planeta, Boehringer Ingelheim, Coty Astor, Danone, Nissan, Cadbury, Cinfa, Junta de Andalucía, Gobierno de Aragón, Generalitat de Catalunya, Generalitat Valenciana, Ayuntamiento de Barcelona,  Volkswagen, Toyota, Fujitsu, JVC, la Caixa, , TV3, Peugeot, Renault, Toshiba, etc.


Una marca inolvidable empieza con un nombre memorable


El nombre es el principal embajador de una marca. Es la tarjeta de presentación que el consumidor guarda en la memoria. Los atributos asociados, destinados a reforzar el recuerdo de la marca, llegan después, con la ejecución de la estrategia pero ésta, antes, debe existir y poder ser nombrada. Según comenta Fontvila, “el nombre es una pieza fundamental para el desarrollo de cualquier estrategia de negocio. Si esta pieza falla el resultado será un fracaso. “


Por su parte, Carlos Puig, CEO de Branward, comenta que “la incorporación de Fontvila al equipo reafirma nuestra voluntad de contar con los profesionales más destacados en cada disciplina, y en este caso refuerza significativamente el área de Naming de Branward. Hoy en día es impensable concebir la creación de una nueva marca sin contar con un buen nombre, del mismo modo que es necesario que un buen nombre cuente con una buena estrategia e imagen de marca a través del branding”.


Leído en: http://www.puromarketing.com/40/9759/potencia-area-naming-fichaje-ignasi-fontvila.html

Marcas que mueren de éxito.

Para esta segunda reflexión acerca de lo relacionado con el Naming, seguiré en la misma línea que mi anterior entrada, tratando los productos que llegan a conseguir tal éxito que acaban por dar nombre a toda una categoría. Como ya comenté, el caso de Danone me parece algo fuera de lo común.

He seguido investigando, sobre todo a base de recopilación de datos en Internet, y es asombrosa la cantidad de marcas que, como he podido entender "mueren de éxito". Porque sí, aunque en mi anterior reflexión pensaba que el hecho de que todo esto le ocurriese a un producto, que llegase a dar nombre a una categoría entera, al final le beneficiaría (a Danone pienso que le ha beneficiado y no poco), hay determinados productos que no tienen la misma suerte.

Esta muerte se produce porque la marca, que empieza teniendo nombre propio, creado por la empresa, acaba teniendo tanto éxito que incluso se desvincula del producto al que pertenece. "Muere como marca y se transforma en icono". Por ejemplo, a mis ojos ha llegado la lectura de que la palabra "termo" empezó siendo una marca registrada. Increíble.

Productos a los que estamos tan habituados como un walkman, en según que países desde hace tiempo son aceptados como genéricos. Es decir, el propio diccionario ya no recoge "reproductor de cintas portátil", sino que aparece una entrada con "walkman". Y los diferentes aparatos de la competencia (en su día, claro) podían anunciar su producto como walkman también. Está claro el perjuicio y el tremendo daño que esto ocasionaba en la publicidad de Sony.

Otro ejemplo que me ha llamado mucho la atención es el de "jacuzzi", que empezó también siendo una marca y en un tiempo casi récord pasó a ser genérico. Antes de esto, ¿cómo se llamaría?, ¿bañera redonda con chorros de agua?

Y así puedo poner ejemplos hasta hartarme; pladur, polo (de vestir, pertenece a Ralph Lauren), polo (de helado, pertenece a Nestle), aspirina, uralita, etc.

En definitiva, lo que intento expresar es que me parece sorprendente el poder que puede llegar a tener una marca. El influjo sobre la sociedad es tal que la marca nos dicta cómo debemos llamar a la cosa que representa. Y ahora porque ya estamos acostumbrados, pero la cosa es tan absurda como que dentro de 15 años todos llamemos a la alfombrilla de la puerta de casa "una Ikea". Viendo lo visto, no me parece tan de locos que esto suceda, la verdad.

Un caso bastante reciente y relacionado con todo esto es el que está sufriendo actualmente la multinacional Google. Es irónico que uno de los problemas más grandes que está teniendo es precisamente su propio nombre y su éxito. Los diccionarios están empezando a incluir en sus entradas el verbo "to google" (googlear /guglear), que la gente ya empieza a emplear como sustituto de "buscar en la red". Y esto sí me ha sorprendido, porque es algo que hasta yo mismo he utilizado y ni me había dado cuenta.



Incluso ahora que pienso, "smsear" (esemesear) referido a mandar un mensaje por el teléfono móvil o a hablar mediante estos, también lo he usado. "Skypear", referido a mantener una videoconferencia mediante el programa Skype. Estamos siendo atacados por marcas que sustituyen a cómo llamamos a las cosas y ni nos damos cuenta.

Rubén Pedrajas Martínez

¡Cuidado con el Naming! Japón: problemas lingüísticos e internacionalización de las marcas.

A la hora de crear el nombre de una marca hay que tener mucho cuidado en el proceso de naming, sobre todo en los nuevos productos, y si viene del país del sol naciente todavía mucho más. Hay que intentar comprender que su sistema de lectura y gramática es totalmente diferente al latín. Actualmente con los medios de comunicación la información se extiende al mundo casi al instante y hay una serie normas y reglas que no se pueden pasar por alto.

Parece ser que el naming es mucho más complejo para los asiáticos debido al aislamiento que han tenido en gran parte de su historia. No solo hay que nombrar un producto que tenga una afinidad y que enganche comercialmente dándole una serie de valores, sino que también el nombre elegido debe ser neutro en cualquier idioma.

A simple vista puede parecer una tontería, pero os voy a mostrar una serie de ejemplos,que pueden herir la sensibilidad de algunas personas, opinión pública y de algunos países.

Para empezar, un centro comercial llamado “Sida”. Sobran las palabras…

Un karaoke muy extendido en Japón llamado “Shidax”, el cual, hay que destacar una descripción que te incita a participar: “Shidax, please”.

Bolígrafos SARASA.

En un principio no tiene nada raro en particular, pero si miramos que significa Sarasa en el diccionario de la real academia española podemos ver que es hombre afeminado. Por lo tanto esta empresa apenas se ha molestado en ver que podía significar su producto en otro idioma. Además el español no es un idioma minoritario. Es uno de los más hablados del mundo.

Por último destacar una empresa grande de textil llamada “UNIQLO”. Si lo traducimos al hispanohablante es “UNICULO”.Por lo tanto produce risas y no es nada formal. Si se ha trabajado para la construcción de una buena marca (branding) no sirve para el mercado hispanohablante por un naming incorrecto.

Espero que os haya gustado mi reflexión sobre la creación de algunas empresas de naming en Japón y que sirva como ejemplo de que una marca tiene que ser neutra en todos sus sentidos.

Jose Angel Martos Romero

¡Interesante concurso sobre Naming!

Rastreando la web me he encontrado con una nueva iniciativa llevada a cabo por parte del Grpo Santander que no tiene mala pinta.

El Comité de la Comunidad, órgano responsable de la puesta en marcha de la web, integrado por miembros de la División Global Santander Universidades, de Universia y del equipo de trabajo de la Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) encargado del diseño de la web, ha considerado oportuno dotar a la misma de un nombre y de un logotipo que sirva para su presentación ante terceros, distinguiéndola de las demás, así como para la difusión y promoción del proyecto, teniendo presente en el proceso de selección del nombre y del logotipo las propuestas que resulten 
ganadoras del Concurso."
La noticia completa aquí:
http://becas.universia.net/ES/beca.do?beca=57291

El Naming right deportivo.

El naming right es la compra por parte de una empresa privada de escenarios de usos múltiples, entre los que destacan los recintos deportivos. Con este tipo de naming, cualquier empresa puede dar nombre a grandes superficies en las que se congrega un gran número de personas. Además, gracias al naming rigth, el comprador del escenario recibe unas características de marketing para promover sus productos y servicios, promover la retención de clientes y aumentar la cuota de mercado. El beneficio es mutuo, porque los clubes que ofrecen el nombre de su estadio a las marcas obtienen unos importantes beneficios económicos.
Unos ejemplos muy claros y de diferentes deportes de naming right (casi todos concentrados en EEUU) son los siguientes:

• TD Garden: Sede de los Boston Celtics de la NBA, cuyo patrocinador es el banco TD Banknorth. (Capacidad: 18.000 espectadores)

• Bridgestone Arena: Sede de los Nashville Predators de la NHL (Capacidad: 20.000 espectadores).

• Minute Maid Park: Sede de los Houston Astros de la Major League de Béisbol (Capacidad: 44.000 espectadores).

• LP Field: Sede de los Tennessee Titans de la NFL y patrocinado por la empresa de construcción Louisiana-Pacific (Capacidad: 69.000 espectadores).

• Allianz Arena: Sede del Bayern de Múnich de fútbol, posiblemente el más espectacular de todos. (Capacidad: 70.000 espectadores).

• En España destaca el Iberostar, estadio del RCD Mallorca con una capacidad de 23.000 espectadores.

En nuestro país, todavía no ha llegado este fenómeno que en otros países europeos, y sobre todo en EEUU, está a la orden del día. Quizás sea por la época de crisis y que los anunciantes no se atrevan a realizar una inversión tan grande; o quizás sea por el carácter tradicional del deporte en nuestro país, y cambiar el nombre del estadio significaría perder una gran parte del sentimiento.
Por otro lado, el naming en el deporte no se basa tan sólo en esta técnica. Antes de poner nombres a los estadios, los equipos también se “bautizaban” con el nombre de alguna empresa o marca. Por ejemplo muchos de los equipos de baloncesto en Europa (Axa Barcelona, Benetton Treviso, Unicaja de Málaga, etc), de ciclismo (Saxo Bank, Euskatel, Rabobank, etc.), o muy potenciado también en el mundo del motor (Red Bull Racing, Vodafone McLaren, Repsol Honda, Fiat Yamaha, etc.).
En conclusión, las empresas y sus marcas saturan el mundo del deporte hoy día. Ya sea mediante publicidad convencional, sponsors y demás patrocinios; o ya sea, cambiando aspectos tan emocionales para el seguidor como el nombre de un club o de su estadio. En mi opinión, el beneficio económico es importante en estos tiempos para cualquier tipo de empresa, pero ¿el deporte es “cualquier tipo de empresa” o, cuenta más el sentimiento del aficionado? Yo creo que este sentimiento es el que hace al deporte grande y por lo tanto el beneficio económico debería ser un tema importante, pero secundario.

Diego Hidalgo Sáez

Naming right en el fútbol para salir de la crisis.

Con el permiso del gobierno municipal de su ciudad, el Manchester City de la Premier League inglesa, obtuvo el permiso para vender los derechos del naming de su estadio en Eastlands.
El naming es el derecho que los clubes otorgan a empresas, para que éstas sumen su nombre al estadio del equipo, tal como sucede con el Emirates Stadium, la cancha del Arsenal de Londres, que cedió a la aerolínea Fly Emirates los derechos de naming por 15 años.
El club donde actuamente juega Carlos Tevez, y propiedad del jeque emiratí Mansour bin Zayed Al Nahyanes, si bien logró consolidarse como uno de los cuatro mejores equipos de la liga, está buscando ensanchar sus arcas luego de que su último balance diera 121 millones de libras esterlinas de pérdidas, según asegura el sitio marketingmagazine.
Para ayudar a paliar tal situación se propusieron conseguir un contrato millonario a cambio del naming para el Manchester City Stadium. Si consideramos que el Arsenal vendió los derechos de su estadio a Emirates Airlines por 100 millones de libras esterlinas, el club del jeque saneará un poco su economía.

Leído en: http://deportescl.terra.cl/futbol/europeo/1011/noticias/0,,OI5050276-EI16659,00.html

El Naming en las series de televisión.

A veces confundimos realidad con ficción, y desde que el mundo de la ficción televisiva forma una gran parte de nuestras vidas todavía más. Estas ficciones quieren parecerse al mundo real, incluso las series de ciencia ficción. Aunque su trama sea sobrenatural siempre hay algún elemento que haga al espectador sentirse identificado. Este elemento es el que buscan las series: el sentirse identificado con el espectador. Pues bien, para potenciar este elemento los guionistas tienen que hacer a una serie lo más real posible, incluyendo de esta forma los lugares donde suele ir la gente. ¿Cuáles son estos lugares? Principalmente empresas. Ya sea su trabajo u oficio, o lugares de ocio. Es por eso que vemos un gran número de series de policías, institutos, médicos, etc. o series en las que hay escenarios principales como cafeterías, bares u otro tipo de establecimientos de ocio como tiendas de cómics o videojuegos.

Como cualquier empresa real, estos lugares necesitan una fase de naming. Cada empresa debe tener un nombre para que el público asocie donde está el personaje de la serie o donde va si surge en una conversación. Muchas de éstas, son la base de la trama de la serie, toda la serie gira en torno a ellas.

Hay una gran cantidad de empresas en las series, pero en este artículo voy a hablar sobre las más conocidas o las que más me gusten a mí personalmente (más que nada por ser seguidor de la serie).  La primera de ellas DHARMA. 

DHARMA, cuyo acrónimo en inglés es Department of Heuristics And Research on Material Applications Initiarive. Es la empresa ficticia por la cual gira la exitosa y conocida serie Lost (Perdidos).  Esta empresa se dedica a la investigación de los efectos sobrenaturales que poseía una isla perdida en medio del océano. Su nombre es de origen desconocido, sólo sabemos que es un acrónimo y que Heuristics es una técnica o ciencia que estudia el descubrimiento de algo en concreto, en este caso las propiedades de la isla. Tras el éxito la serie Perdidos, muchos se preguntaron si esta empresa existía de verdad o si existió alguna vez. Muchos también se preguntaron si alguna empresa real ha hecho estos experimentos, ya que DHARMA hizo en la serie experimentos tales como viajes en el tiempo. Además de su nombre, de DHARMA destaca su logo y el mono de trabajo de sus empleados. Una pieza de coleccionista para los seguidores de esta serie.

Otra empresa que trata temas sobrenaturales y de tecnología muy avanzada  en otra serie es Massive Dynamic. 

Ésta es la multinacional ficticia que proporciona y desarrolla material de una tecnología muy avanzada al FBI en la serie Fringe. En esta serie los guionistas, no se calentaron mucho la cabeza con el nombre de la empresa (suficiente tienen con la trama), ya que el nombre en castellano es algo así como Dinámica Masiva. El naming de esta empresa más bien, es porque es un nombre fácil de recordar y queda atractivo de cara al espectador.

Cuando era niño, me apasionaba Dragon Ball y en ésta tenía su protagonismo Capsule Corp. Está, es una compañía que se basa en el desarrollo de una tecnología muy avanzada también, pero a diferencia de Massive Dynamic, ésta es de carácter familiar (Padre e hija) y se centra en la creación de unas cápsulas llamadas Hoi Poi, capaces de contener en su interior todo tipo de objetos sean del tamaño que sean (armas, vehículos, incluso edificios). El nombre de la empresa es la unión de la palabra Capsula y Corporación en inglés (Capsule Corp). Tampoco hubo un gran esfuerzo a la hora de bautizar a esta empresa.

Por último, un sector muy potenciado en el naming en series es de la hostelería, en especial los bares y restaurantes. ¿Quién no conoce el Central Perk de Friends, o el Bar de Moe de los Simpson? El nombre del primero proviene de un juego de palabras entre el Central Park de Nueva York y la palabra cafetera en inglés: percolator. El segundo, tan sólo proviene del nombre del propietario del bar: Moe. Son lugares en los que transcurre una gran parte de la trama y debido al éxito de la serie, son muy comentados entre todos. El establecimiento, aunque sólo sea de ficción, es más conocido que cualquier otro bar o cafetería real. Por lo que muchas veces, al ver un bar por la calle llamado Moe’s por ejemplo, siempre te acordarás de Los Simpson, te hará gracia y es posible que acabes allí si eres seguidor de la serie.

Estos bares o cafeterías son típicos en sitcoms, como por ejemplo también el MacLaren’s de Cómo conocí a vuestra madre, el Kasi ke no de 7 Vidas, o el Bar Reinols de Aída. De estos destaca el ingenio de sus nombres, ya que los guionistas se dedican al humor. Fuera de este ámbito, también hay otros bares ficticios conocidos como el de los Hermanos Serrano en los Serrano, el Merlotte’s en True Blood , el Bar de Tinín en Cuéntame y así con una infinidad de series y bares. Es un escenario muy usado en la ficción del que un hostelero puede sacar un gran beneficio bautizando su bar como el de una serie.

Diego Hidalgo Sáez

Nombres con demasiado éxito.

Hace poco llego a mis ojos un blog que, sin ofrecer una gran temática, me pareció bastante fuera de lo común. La dirección es http://loqueespanacompra.blogspot.com/ y bajo el nombre de “lo que España compra”, el sitio ofrece una recopilación de, precisamente, las listas de compra que los clientes de diferentes cadenas de supermercados tiran tras efectuar la compra.

Esta recopilación, que supongo que para cualquiera puede parecer idiota, a mí me ha llamado bastante la atención. Entre otras cosas, porque nos permite tener una visión bastante cercana de cómo la gente (cómo España, al fin y al cabo) nombra a las cosas.

Así, por ejemplo, podemos ver que para una gran mayoría de personas, los yogures hace tiempo que pasaron a llamarse “danones”; o por ejemplo, el pan de molde, únicamente ya es conocido como “pam bimbo”; los clinex (kleenex); el tippex; el fixo; papel albal...

Además, sirve también de escaparate en el que ver que de nada sirve revolverse los sesos con nombres complicadísimos y en inglés (que quedan ahora tan guay), porque luego el cliente lo nombrará (y escribirá en su lista de la compra) como le suene, o como él crea que tiene que ser (Un ejemplo de la página, “comprar feiri ultra”).

A mí, de momento y sin meterme a investigar materia, que suceda esto me parece bastante beneficioso para la compañía. El hecho de que tu marca pase a ser nombre de la categoría a la que pertenece, a designar a toda una serie de productos del mismo estilo, me parece el punto máximo en cuanto a éxito de un nombre.

Aunque viéndolo desde el extremo opuesto, que esto suceda, también es publicidad para las otras marcas, para la competencia, vaya. Tú lanzas una campaña con tus “danones”, y de forma indirecta estás haciéndole un favor también a los yogures PMI, Hacendado, etc. ¡Porque precisamente la gente también los llama así!

Quizás por esto se tienda más a la individualización y especialización del producto. Hay mil tipos de yogures Danone en el mercado. Ninguno se llama ya simplemente “Danone”. Se tiende a la diferenciación, aunque, en este caso concreto, el éxito que tienen los yogures es exagerado. Estoy pensando y es que hasta el yogur especializado “Bio”, el que contiene más fibra y el que fuera anunciado por José Coronado en su tiempo, se ha convertido en el nombre de una determinada clase de yogures.

¿Será que al final a Danone lo que le interesa es copar todo el mercado con nombres genéricos propios? También me viene a la cabeza ahora mismo el caso de las natillas, que desde hace unos años se llaman Danet. O los nuevos Danoninos, que antes eran conocidos como petit-suisse. Los Danio, Danao, etc.

Una cosa está clara, a Danone no parece que le moleste que esto suceda. Casi diría que intenta aprovechar el éxito de su nombre principal e implantarlo en todas las categorías de productos lácteos bajo algunas variaciones en las terminaciones.

Rubén Pedrajas Martínez

12 Designer, una web con una interesante propuesta.

Se trata de una web con una iniciativa muy interesante. En ella se propone a la gente, a las empresas, que en vez de buscar en google nombres publiquen en la web su proyecto de naming.


La gente lo que debe hacer es registrarse, crear un perfil, y subir el proyecto. En el proyecto debe ir bien explicado el briefing a seguir para la creación del nombre. Y he aquí lo interesante, ellos mismos ponen el precio y la gente que visite la página, y con ello su proyecto, empezarán a decir los nombres que se les ocurran. Está claro que a mayor precio tenga el proyecto, mayor interés por parte de los participantes.


Que por cierto, en la página puede participar quien quiera. Hay creativos, expertos en naming... Pero también gente anónima que ha ganado algún dinerillo simplemente con una buena ocurrencia.


Lo dicho, una buena idea.


La web: http://www.12designer.com/es/naming/

Feroz crítica a la identidad de Bankia.

Dos nuevas cosas:

La primera una crítica a la identidad visual y naming de Bankia, El banco fruto de la fusión de Caja Madrid, Bancaja y otras cinco cajas. En ella se nos explica, entre otras cosas, los principales errores que han cometido a la hora de crear el nombre. También aparecen críticas a la identidad visual, tipografía y logo, etc.

Aquí el enlace: http://graffica.info/2011/03/10/bankia-una-marca-hecha-con-prisa/

La segunda, a la que he llegado a través de un enlace en la primera, es simplemente una noticia anterior, de cuando había surgido esta nueva banca. Sin embargo me ha llamado la atención de nuevo una crítica que efectúa en un comentario a la noticia un lector del diario el país en su edición digital. No sólo va directa a Bankia, si no a todo la tendencia que parece haber respecto a la utilización de nombres acabados en determinadas terminaciones de moda.

He aquí la crítica, que por qué no decirlo, me parece muy acertada.

"Si haces inversiones le llamas Invertia. Si piensas que sabes mucho le llamas Criteria. Si tienes mucho arrojo le llamas Avantia y si además haces barcos, Navantia. Si vas de grande, pues Globalia. Si haces algo de educación le plantas Educalia. Entonces, si pasas de Caja a
Banco le llamas Bankia y te quedas tan pancho. Es fácil esto del naming!"

(albertoherencia - 04-03-2011)

Aquí el enlace: http://www.elpais.com/articulo/economia/banco/Caja/Madrid/Bancaja/rebautiza/Bankia/elpepueco/20110302elpepueco_12/Tes